近日，有媒体报道，北京部分卷烟零售商店售卖单条价格超过1000元的“天价烟”。文章开头提到，“有烟酒店为迎合消费者，对烟草‘限价令’置之不顾，公然贴出‘天价烟’标价摆在柜台上售卖。记者走访发现，超出‘限价令’规定最高售价千元每条的香烟品类比比皆是，其中有的香烟身价甚至翻了近10倍，卖出近4千元的高价。”

得知这一情况后，国家烟草专卖局局长凌成兴立即作出批示，要求全行业持之以恒抓好“天价烟”治理，并对下一步工作提出了明确具体的要求。随即，国家局有关部门召开联席会议，就继续抓好“天价烟”治理工作进行安排部署。

其实国家局始终高度重视加强卷烟价格管理，一直在持续开展“天价烟”专项治理工作。早在2008年国家局就印发文件，明确规定新开发的卷烟牌号规格零售指导价不得超过1000元/条；2010年印发文件，明确规定所有卷烟品牌规格零售指导价不得超过1000元/条；2012年印发《关于开展“天价烟”和卷烟过度包装专项治理工作意见的通知》，同时全面组织开展市场监督检查，严肃查处违规行为。2013年，为防止“天价烟”问题在个别地方出现反复，又连续印发两个文件，要求进一步加强监管，对高价位卷烟市场继续开展全面检查。

对此，我们一面为国家局快速作为反应并积极拿出治理方案鼓掌，另一面却仍然感觉有话要说，不吐不快。

我们知道，经济学中认为，品牌价格是品牌价值的一个体现。那么，放在卷烟商品这里，一款烟市场价能达到这么高，起码说明其价值能够与价格相匹配吧。

平心而论，“天价烟”之所以在社会上一再激起风浪，并非烟草本身的罪过。还是因为烟草的特殊性。因为“吸烟有害健康”的“原罪”，烟草业似乎做什么都有错，但其实人们之所以关注“天价烟”问题，不过是因为由“天价烟”容易联想到公款消费、容易滋生社会的奢靡之风、腐败之风。但这明显是全社会问题，社会根源不除，没有“天价烟”，也会有天价其它东西，有需求就有供给，不是吗？

商品的溢价现象归根到底是一种市场行为，当供给小于消费者需求，货源稀缺，自然就产生了一定的溢价。如果对市场了解，就会知道很多烟草产品都有不同程度的溢价，当一款产品零售户能1500元卖出时会舍得只卖900元？

在一个经济市场环境中，在其它行业都属于正常的市场行为，放在烟草业，就有人觉得不正常，不过是一种惰性思维，或许还有很大的一种可能，就是因为向烟草业开刀，总不会犯错。既吸引眼球又占领道德高地，何乐而不为？

如果留意一下，你还会发现，每年春节前后，总会有类似烟草的新闻冒出来，不是“天价烟”便是“高价回收烟”。但长期关注烟草行业的人或许会感觉厌烦：拜托！换一招可好？！